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App運營推廣的11種經典廣告形式 | 金香檳運營
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App運營推廣的11種經典廣告形式

作為App運營,你要了解App的常見推廣手法和方式,了解站內外的廣告形式和出現的位置,本文就給大家介紹11種常見的廣告,讓大家對App廣告形式和所在位置有所了解。
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一、公告
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在電商類或社區類APP的首頁,公告樣式的廣告位特別多,下圖是天貓APP首頁截圖,那個天貓熱點就是公告。不斷滾動播放的廣告信息是頂部banner。

App運營推廣的11種經典廣告形式

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二、橫幅廣告
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橫幅廣告也叫做Banner,是最普遍的移動廣告形式,一般在APP界面的頂部或底部出現,有靜態圖、GIF圖、文字鏈,也有多幀圖片滾動的動畫圖。
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從形式上,Banner可以分為:靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。
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從內容上,Banner可以分為:純圖片、圖文、純文字。
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計費方式一般以CPC(每點擊成本)結算為主,單價在3毛左右,價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。
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三、app活動
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活動也是一種比較常見的app廣告形式,借助一些活動來吸引用戶下載或注冊app軟件。目前app活動的形式有很多種,如大轉盤、搶紅包、有獎問答、有獎調查、刮刮樂等。這些活動都可以實現快速創建和推廣。

App運營推廣的11種經典廣告形式

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四、全屏
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全屏廣告(Full Screen Ads)幾乎每家APP都用過。當用戶打開APP時,以全屏方式出現3秒左右(一般可跳過),可以是靜態圖片,也可以是多幀的動畫,也可以是Flash效果。全屏廣告收費較高,主要以CPM(千人展示成本)的計費方式。

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五、插屏
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插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見,例如下圖的保衛蘿卜APP。插屏廣告也分靜態圖和GIF圖,一般都是精準廣告推廣形式,視覺沖擊力更強,廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關,插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高,但比較影響用戶體驗。
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計費方式一般以CPA(例如用戶下載注冊)為主,也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每點擊成本)的付費方式。

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六、信息流廣告
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信息流廣告(Feeds Ads),常常在timeline上和正常的信息混在一起,不容易被識別,用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP,例如朋友圈、微博、Instagram,還有資訊類APP,例如今日頭條、網易新聞等。

App運營推廣的11種經典廣告形式

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七、積分墻
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積分墻常見在一些游戲類APP中,通過給予玩家免費的游戲幣,來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP,從而達到盈利或互相導流的目的。
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除此之外,一些第三方平臺為了高額的廣告收入,通過積分或話費的獎勵形式,來激勵用戶下載推廣的APP。
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積分墻一般以CPA(例如注冊下載)進行廣告效果付費,單價在0.6-4元之間。在小魚賺錢上很容易就能到AppStore排行版,很多APP通過積分墻進行推廣和刷榜。
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App運營推廣的11種經典廣告形式

?小魚賺錢
八、原生廣告
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原生廣告的定義眾說紛紜,我的理解是廣告內容化就是原生廣告。
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最好的例子就是奇葩說節目:“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”… …
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喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了,而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調侃玩笑話。
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將廣告內容化,才能將收益最大化。
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九、富媒體廣告
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富媒體(Rich Media),是相對于圖片類而言的,因為它具有動畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述:富媒體是一種信息傳播方式,富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現的廣告形式。
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富媒體廣告,對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫,對廣告主說可以更好的展示產品,對互聯網公司來說就是要加載更多的廣告素材。
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十、移動視頻廣告
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在騰訊視頻、優酷、樂視、愛奇藝等移動視頻平臺,常見的廣告形式主要是兩種:貼片和角標。
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1) 貼片:如果是非會員,一般在視頻開始之前都會看到一小段精準推送的短視頻廣告。
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允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇,觀眾不喜歡看還強迫看,用戶體驗差,對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過,并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣,進而做到更精準的廣告推送。
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2)角標:以透明的樣式出現在視頻播放窗口旁邊的廣告形式,一般有動態效果,以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關閉的。
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十一、競價排名
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競價排名一般是按CPC(每點擊成本)進行付費,最有名的就是百度和淘寶的搜索結果案例。
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競價商品會出現搜索結果靠前的位置,且與用戶檢索內容高度相關,增加了廣告推廣的精確度,容易引起用戶的關注和點擊,所以投放效果比較顯著。
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作者:等待八戒
來源:活動盒子

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