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一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”! | 金香檳運營

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

作者:沐風來源:運營小咖秀(ID:yunyingshow)本文為作者授權鳥哥筆記發布,轉載請聯系作者并注明出處。

一句文案,又把京東送上熱搜了!
一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

作者:沐風

來源:運營小咖秀(ID:yunyingshow)

本文為作者授權發布,轉載請聯系作者并注明出處

就在前天,一句文案,又把京東送上熱搜,本著看熱鬧不嫌事大的心態,沐風點進去看了看。

究竟發生了什么呢?

原來,在10月30日,有網友在微博上曝光了一張京東美妝包裝箱的照片,包裝箱上醒目的紅色文案,以反問的語氣寫道:“不涂口紅的你,和男人有什么區別”。

正所謂好事不出門,壞事傳千里,這則意味深長的文案,頓時在社交網絡上被大量傳播,引來了網友的口誅筆伐。

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

部分網友熱評:

想小哥哥的居里:

反義句:涂了口紅的男人跟女人有什么區別


史秀雄Steve:

京東:不涂口紅的你,和男人有什么區別?男人:???

cassiopeia1103:

呸,涂不涂關你屁事,冷嘲熱諷,男人怎么就不能涂了,女人怎么就非要涂了

25歲的奇跡嘻嘻:

什么鬼 那男的涂潤唇膏口紅就變女的了???刻板印象真的很low啊!

圓圓圓臉大王:

成天鼓吹這些,愿意涂就涂,不愿意就不涂,關你p事

blanksnng:

臥槽啊!!人身傷害!!

cXIY_Lin :

Hello?Excuse me?不涂口紅的我還是我 誰說女孩子非得天天妝容精致出門的 老子不愛涂就不涂 亂寫的文案和垃圾有什么差別

這下好了,一則文案,既得罪了女人也得罪了男人,對于赤裸裸的蹂躪和踐踏,這屆網友表示真的生氣了!

京東美妝文案的坑

其實,很多網友憤怒的點在于,京東的這則廣告對于女性消費群體折射了一些刻板的印象,如果扒的更深一點,就涉及到女性歧視的問題了。

見到輿論的瀑布激流而下,@京東美妝 在微博道歉并回應稱,對收到印有該文案的快遞箱的每位用戶,補償一份美妝產品。說實話,事情鬧大了才知道惹麻煩了,京東也不太行啊~

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

強哥表示:我的事還沒解決,這又給我添堵,能不能給我省點兒心?看來京東的公關最近總有操不完的心。

各種前車之鑒

京東美妝自己也說了,沒有端正態度,一味追求營銷噱頭所導致的,但在互聯網圈,為了博眼球的營銷卻不在少數。尤其是對女性有什么誤解,于是一個個紛紛撞到了槍口上。

淘票票:“沒有姑娘也能占便宜,在支付寶買電影票更便宜。”

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廣告文案具有公然歧視甚至侮辱女性的味道,招來了網友的口誅筆伐。淘票票立即作出道歉,經自查發現“可能引發歧義”后就撤回了。

淘票票也強調文案的策劃和海報是自己做的,和支付寶無關。“因為工作上的疏忽,給支付寶造成的負面影響,深感抱歉。”

萬科:“春風十里醉,不如樹下學生妹。”

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以學生妹為賣點,物化女大學生,不但低俗,也讓品牌形象大打折扣。然而萬科的相關負責人在接受采訪時卻表示“每個人都有自己不同的理解”。可能是受輿論影響,鄭州萬科最終還是發表道歉聲明,并對相關負責人予以對應處罰。

絕味鴨脖:鮮嫩多汁,想要嗎?

絕味鴨脖在去年雙 11 的做的宣傳廣告,這個大家應該最熟悉了,達到了消費女性“登峰造極”的地步。

畫面中的姑娘腳戴鐐銬,無論是動作還是文案,“鮮嫩多汁”的廣告語都極具挑逗性,尺度之大讓人瞠目。

這則性暗示極強的廣告,很快就被輿論的重壓之下被撤回。雖然官方也作出了道歉,但其微信公眾號和微博上仍充斥著大量物化女性的文案,內容低俗,面對這樣的文字,消費者對于鴨脖是作何感想?

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國內的企業三觀如此崩壞,國外也不逞多讓,就連一向以高端示眾的奧迪也同樣脫不了坑。

奧迪:重要決定必須謹慎,官方認證才放心

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

去年奧迪的二手車廣告刷爆了朋友圈,廣告中一對新人舉行婚禮,以婆婆當眾檢查新娘是否有無整容,引出“重要決定必須謹慎,官方認證才放心”的營銷文案。這則物化女性的廣告甚至驚動了人民日報,指責奧迪將女性與二手車相提并論有性別歧視之嫌,此事最終也以奧迪道歉收場。

宜家:再不帶男朋友回家,就別叫我媽

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

向來倡導家庭和諧、男女平等的宜家,廣告中女大當嫁的價值觀同樣被人詬病。

廣告講述一個中國家庭過節團圓的故事,但母親開頭便對女兒說“再不帶男朋友回家,就別叫我媽。”直到女兒帶著男朋友上門,全程黑臉的父母才有了笑容。很多人認為,廣告表達了對單身女性群體的歧視,宜家后來也覺得不妥便道歉聲明。

什么樣的文案比較穩?

看了這么多的翻車案例,可以看出,他們的營銷共性都是圍繞著兩性話題,雖然這類話題非常吸量,情感上也會有共鳴,但畢竟是敏感話題,稍微擦邊就有可能引發軒然大波。

如何做到既能吸引眼球又能不被用戶討厭呢?

在這里沐風為大家整理了一些文案技巧,希望對大家有用!


(1)提升生活質量

衣食住行是人類最基本的生存物質需求,每個人都希望自己可以活得更好更舒服。幫助用戶提高生活質量的文案,絕對會受青睞。

KEEP:自律給我自由

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途家:即便在旅途中,我們想要陌生的風景和窗,又想要熟悉的早餐和床

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

大眾點評:

吃都吃的沒滋沒味,怎能活的有滋有味

想在有酒有肉的日子,款待沒心沒肺的自己

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一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

(2)快速建立消費者認知


美國著名學者曾提出過“可得性偏差”,意思是:因為受記憶力或知識的限制,我們在做判斷的時候,總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

 

通俗來講,我們習慣于用已經理解(形成固有認知)的事物去解釋或理解新事物。尤其對于新產品,人們也是習慣于用過去固有的認知去理解。在文案中,利用用戶已經理解的事物,來解釋未知事物,這樣解釋起來就容易很多,也更容易被消費者認可。

 iPod:把1000首歌裝進口袋

當年iPod剛剛問世的時候,關于如何解釋這個新產品的問題,喬布斯在發布會上就直接說了這么一句經典廣告:“把1000首歌裝進口袋”。

一支口紅辯男女?網友怒懟:“關你屁事”!

簡單純粹,相信每一個人在這句文案說出口后都會有畫面感了,產生思維認知上的關聯。

所以,各位運營小伙伴在做產品介紹的時候,不妨也想想自己的產品特征、賣點、功能等和用戶熟知的東西有哪些關聯,這絕對是一個不錯的方法。

(3)違背常理&引發好奇心

狗咬人很正常,但人咬狗就容易產生躁動了,一些違背常理的事情反而會更加吸引人的眼球。

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知乎:把錢借給你的人,會更喜歡你。

就像知乎的文案,借你錢的人會更喜歡我?那我可以不還嗎?利用這種看似不合常理的話題,引發人們的好奇心,這有點像關注公眾號查看答案的套路。人們不相信的心理學事實有哪些?知乎來告訴你!

(4)巧用轉折

轉折的角度越大,造成的意外就越大。當用戶的思維跟著你的文案內容走的時候,突然來一個180度大轉彎,不管是帶來驚喜還是驚嚇,意外是肯定有的!

比如:小明放學被人欺負了,被打后留下了心理陰影,求陰影部分的面積。

雖然這種轉折是漫無目的的,但作為一個廣告文案,你的轉折最后必須落實到產品或服務身上。給大家推薦一個技巧——逆向推理。

舉個例子:

孩子成績落后于其他同學應如何提高? 
孩子對學習的興趣該怎樣激發? 
教輔讀物琳瑯滿目到底哪本最可靠? 
學校老師良莠不齊對孩子有何影響? 
校外輔導班魚龍混雜家長又該如何選擇? 

—–周代夫無痛人流,從根源上免除您的煩惱。

把這個逆向推理的過程加長,超出去那個日常活動圈即可。

這個無痛人流的廣告文案,就是利用的逆向推理技巧。做人流就沒了孩子,沒有孩子就省了各種開銷。如果再把這個推理思維延展,就有了為孩子學習成績的煩惱、升學考試的焦慮。跳出常規范圍,才會制造意外,提升驚喜。

(5)其他文案賞析:

一年回家一次,一生還能見父母幾次——某地產

寶貴的時間,要留給寶貝的人——天貓百貨

她學會視頻通話,是想跟你多說點話——農村淘寶

別趕路,去感受路——沃爾沃廣告

懂你說的,懂你沒說的——別克英朗汽車廣告

說好早點回家,你卻提著早點回家——某地產廣告

沒人上街,不一定沒人逛街——某寶某貓

世間所有的內向,都是聊錯了對象——某陌

沿著舊地圖,找不到新大陸——李寧

將所有一言難盡,全都一飲而盡——紅星二鍋頭

那個教你說話的人,在等你給她打電話——某電訊社廣告

世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀——中華汽車

生命就該浪費在美好的事物上——臺灣黑松汽水

總結

最后我想說,營銷可以,但是別高估自己,低估人性。尊重消費者,是企業起碼的底線。否則弄巧成拙,必將自食其果!大家在寫文案的時候一定要注意避坑!把握不好尺度就不要在作死的邊緣試探。

福利

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