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詳解ASM的數據報告 | 金香檳運營
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詳解ASM的數據報告

ASM進入中國的時間是指日可待了,有很多的CP們都開始側面了解ASM,下面小編就給大家詳解ASM的數據報告。

詳解ASM的數據報告

蘋果ASM廣告發展歷程

2016年10月上線美國區App Store;2017年4月新增英國、澳大利亞、新西蘭三個國家;2017年5月后臺功能升級,新增復制功能;2017年10月17號新增加拿大、墨西哥、瑞士三個國家;2017年10月后臺新增操作歷史功能。

為什么要做ASM廣告投放?

1、品牌保護:蘋果不設品牌保護,任何人都可以競爭品牌詞,如果不做品牌保護,會有很多流量會被奪走。

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2、流量掠奪:用戶來源里65%通過App Store搜索而來,蘋果競價廣告ASM的出現,一個關鍵詞整體搜索流量的10%-20%被競價廣告奪去了,除自然排名第一的應用受影響相對小一點,排名靠后的都將受到嚴重影響。

3、干預手段失效:積分墻、肉刷、機刷等干預手段頻繁失效,App應用頻繁被鎖榜、下架、清詞,蘋果一直在釋放競價廣告的信號。

美國區ASM 投放情況

量江湖從2017年2月24日至11月7日抓取美國區5.8億次廣告; 美國區APP總數218.35萬個,已經投放競價廣告的App有14359個;其中游戲占比27%,是做競價廣告投放最多的類別;第二大類教育占比11%,第三大類工具占比6%。

美國區參與競價投放的App各分類占比

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美國區App總數218萬個,已經投放競價廣告的App有14359個。投放ASM一共有25個分類,其中排第一的游戲類App有3864個,占比27%,比4月份23%有較大提升。排第二的教育類占比11%,排第三的工具類占比6%,占比保持不變。

參與競價投放的免費AppTop10分類競爭情況

參與競價投放的免費App中,Top10分類最多的是依然是游戲,有3409個,其次是教育763個,第三是娛樂508個。在免費的App中,游戲是競爭最激烈的分類,因為大量游戲App參與競價投放,導致CPA越來越高。

總體蘋果Search Ads競爭最激烈的Top10關鍵詞

總體來講,上半年競爭最激烈的是圖片編輯類,從5月份開始游戲產品扎堆加入蘋果競價投放,導致CPA成本逐步上升。對于ASM投放而言,80%的下載量與高收益回報來源于20%的高精準詞,目前量江湖ASM快查針對關鍵詞和App提供關鍵詞智能拓展和智能推薦競價詞服務,海量優質詞可以一鍵獲取,批量收藏。

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