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微信小程序 + App推廣 = ? | 金香檳運營
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微信小程序 + App推廣 = ?

小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用,它實現了觸手可及的夢想,用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用,也實現了用完即走的理念,用戶不用安裝太多應用,應用隨處可用,但又無須安裝卸載。微信創始人張小龍在“2017年微信公開課PRO版”活動上,對微信小程序的研發思路和未來方向做出了詳細闡述,其中有幾點可能會影響到App推廣行業:

 

1,不會有小程序商店

定義中明確指數小程序無需下載安裝即可使用,現在App的使用操作,下載和安裝是必不可少的兩個步驟,意味著以后就不用App了,推廣還推什么呢?針對這一問題,我的觀點是小程序的上線時間是2017年1月9號,據了解所知,并不是所有的公司都在開始準備小程序,小程序的全面普及還是一個過程,至于多久,恐怕微信團隊也不會知道,所以,App推廣做好當下工作之外,還是要去學習關注這一領域的市場變化,就好比ASM的到來一樣,在這個領域,對多數人來說都是未知,這就考驗個人的學習能力了。

其次,產品屬性不一樣,對待小程序的措施也就不一樣,為什么這么說,舉個栗子:你現在所負責的App是一款針對95后二次元用戶群主的社交產品,無論是從產品功能和微信用戶屬性,或者是小程序開發成本上來說,選擇小程序都不是一個很好的選擇,因為95后二次元像QQ、探探等這才是他們的社交選擇。

用完即走概念,對比如我們到一個餐館,我們可能想排隊或者說點一下菜,我們并不需要去下載這個餐館的應用程序,我們只需要在餐館掃一下它的二維碼,然后就啟動了這個餐館的小程序,我們可以立即在小程序里排隊或者點餐。當我做完這些事情,吃完飯并不需要卸載這個應用程序,我們當它不存在就可以了,是一種真正用完即走的狀態。

其實,像共享單車、外賣服務這種產品,也適合使用這個小程序,因為這些不一定所有人的使用頻次都很高,但也許會有用到的時候。比如,我幾乎每天用ofo,但是從來下載過它的APP,一直通過微信公號使用。

2,小程序能被搜索到

由于小程序具有“不需要下載、安裝即可使用的應用、去中心化”等標簽,于是就有了搜索,搜索是伴隨PC互聯網SEO到移動端ASO,App推廣一直面對的渠道。這樣一來,會有CP認為這一塊可能是一個藍海,但是,針對微信小程序的搜索,張小龍在28號活動是這樣回應:

用戶能搜到小程序,但是我們可以極力限制它搜索的能力,避免它濫用,使得用戶在微信里面能夠搜索得到他需要的一個小程序。

所以,小程序的搜索會存在官方干預,這一塊還需要等小程序上線之后再去研究。

3,小程序暫時不能做游戲

游戲CP大可不必擔心,因為小程序現在無法支持,以后會不會有,不一定,看微信團隊。

注:微信小程序推廣都是根據微信團隊政策來的,基于此生態系統上就要遵守規則,就如ios應用需遵守AppStore的規則,公眾號受限于微信公眾平臺的政策。所以,具體怎么做還是要看小程序規則。

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